そんなあなたのために超、わかりやす～く説明します！ ★小学生でもわかる！？超初心者向けDSP講座★ では、始めます。。

☆あなた（いちユーザー）から見たDSP

インターネット上には、様々な商品やサービスの広告が載っています。 四角い画像でね。その画像を、バナーといいます。 このバナーの広告。 あなたが今までに見たり、調べたことのある商品やサービスの広告が出たりしていませんか？ あれ、これ見たことあるぞ、って。 そうでなくとも、なんとなく興味がありそうなものではないですか？ 例えば、20代の女性だったら、脱毛やファッション通販のサイトの広告だったり… それ、実は、 あなたという人（＝ユーザー）が使っている端末の情報を、 （個人が特定できないように）集めているんです。 その情報をもとに、 どの会社のどの広告が、あなたに相応しいか？ あなたに買ってもらえる可能性が高いか？ ということを自動的に分析し、瞬時にリアルタイムで、 インターネット上の広告枠を買いつけ、広告を配信するシステム。 これを。DSP（Demand Side Platform）と、言うのです。 宣伝したい企業側にとっても、表示されるユーザーにとっても より、効果の高い、画期的な広告配信システムなのです！！ ほら、とても身近じゃないですか？

☆企業側から見たDSP

では、広告を掲載したい企業側から見てみましょう。 広告費、というものはものすごくお金がかかります。 例えば、テレビCM。 放映に莫大な費用が発生するうえに、そのCMを一回放映して、 いくつの商品が購入されたか。という、成果の数を把握することができません。 ですが、インターネットの広告は、 どれくらいの数の広告を配信し、そのうち購買に繋がった数はいくつなのか。 ということを明確に、把握することができます。 つまり、どのくらいの費用をかけたらどのくらいの見返りがあるのか。 知りたいことを、ちゃんと知ることができるのです。 そして、数あるインターネット広告の中でも、DSPは！ 前述したように、 届けるべきユーザーのみ、ピンポイントで、届けることができるのです。 広告の三大目的である、 認知（知ってもらうこと）／欲求（欲しいと思わせること）／購入（買ってもらうこと） のすべてを、高確率で、網羅する。 これは、他の広告形態ではなかなかない、DSPの強みです。 例えば、ネット広告の中のひとつに、リスティング広告というものがあります。

リスティング広告とDSPの違い

リスティング広告は、検索エンジン（GoogleやYahoo!が有名ですね）で、 渋谷にある塾を探したい！と思い、「塾　渋谷」と検索するとします。 そうすると、 検索結果のページの上部や右に、“広告”という文字とともにたくさんの案内が出ます。 これが「リスティング広告」 （ユーザーが検索したキーワードに連動して表示されるため「検索連動型広告」とも）です。 検索したユーザーにはかなり効果的なものですが、 そもそもそのキーワードを検索しなければ、広告にたどり着くことはできません。 つまり、リスティング広告は、広い“認知”に弱いということです。 しかし、DSPは、 ポータルサイト・アプリ・ホームページ・キュレーションメディア… 様々なインターネット上のメディア（媒体とも言う）が持つ広告枠に、 その商品・サービスに興味のありそうなユーザーに対して配信をするので、 多くの欲しいユーザーに見てもらえる可能性が高くなります。

☆フルアウトDSPのいろいろな機能

どうやったらそんなことができるのでしょう？その一部の紹介になりますが…

＜属性ターゲティング配信＞

ユーザーが ①男女どちらか／②何歳か／③都道府県のどこに住んでいるか／ ④どんな興味関心があるか／⑤ネットで課金・ショッピングをしているか／ ⑥どんなキーワードを検索しているか などの情報を集めています。 例えば ・商品…化粧品 ・ターゲット…20～30代の女性 ・クリック先URL…コスメ通販サイト のバナー広告があるとします。 そうすると ①女性／②20～30代／③通販のため都道府県の指定は特になし／ ④美容に興味関心が強い／ ⑤課金やショッピングをしている（ネットでの買い物に抵抗が無いことの裏付けになる）／ ⑥コスメや美容、恋愛などのキーワードを検索したことのある というユーザーに対して広告を配信すると、購入の可能性が高いですよね。 （もちろんこの属性をすべて持ち合わせているユーザーに対しての配信もできますし、 どれかだけのユーザーに対してという配信もできます。） そのユーザーが来た！とわかった瞬間、閲覧しているページにある広告枠を、 この化粧品の広告を載せるために入札方式で買うのです。

＜リターゲティング配信＞

では、広告表示に成功し、クリックもされ、商品の詳細ページの滞在もあった！ のに、タイミングでしょうか、購入までは至らない場合もありますよね。 このユーザーに、 再度、この化粧品のことを思い出してもらうため。購入を検討してもらうため。 そのユーザーに対して繰り返し広告を表示させることができます。 これを、リターゲティング配信といいます。 余談ですが、リターゲティング配信をすることを「リタゲする」なんて言います。

＜オーディエンス拡張配信＞

リターゲティング配信が、一度広告を踏んだユーザーに対する繰り返しの配信なのに対し、 そのリタゲユーザー、もしくは購入まで至ったユーザーに似た属性を持つ、 まだ広告を配信していないユーザーに対して、配信することができる。 それを、オーディエンス拡張配信といいます。 似ているユーザーなのですから、可能性は高いですよね。 ——————————————————————– 今回ご紹介したのはほんの一部ですが… 無駄なく商品やサービスを売りたい企業側にも、 自分が欲しい可能性の高い商品を見ることのできる消費者側にも、 メリットの高い広告！ それがDSPです！！ 数年前は聞き慣れなかったものの… D（だから）S（すっかり）P（ポピュラー）になってきています＾o＾ ぜひ、もっと詳しく知りたい！と思ってもらえると嬉しいです！ もっと詳しく知りたい！（フルアウトDSPサービス内容） お問い合せはこちら]]>]]>