＜今回の内容＞
- ブランディング案件とは
- 獲得案件とはな
ブランディング案件とは
ブランディング案件とは、「商品の認知」を目的とした案件のことを言います。 DSPの機能を使い、興味のあると思われるターゲット層に商品の広告を配信することで、商品の認知を向上させます。 一般的には、クリック数やCPC（Cost Per Click：1クリック当たりのコスト）を指標とします。 ブランディング案件は、今まで商品を知らなかったユーザーに、商品を知ってもらうことを目的としているため、オーディエンス配信での訴求がほとんどになります。 その際には、年齢・性別などのセグメントの他に、特定のジャンルに興味関心を持っていると思われるユーザーや、サイトのカテゴリを指定した配信が主な配信手法となります。獲得案件とは
獲得案件とは、「商品の購入」や「資料請求」などを目的とした案件のことを言います。 案件によりコンバージョンとなる成果地点が違います。 例えば、EC系の案件でしたら「商品購入」が成果地点となり、教育系案件などでは「資料請求」、また金融系案件では「口座開設」などが成果地点となります。 一般的にCPA（Cost per Action：1CV当たりのコスト）が指標となる場合が多いですが、案件によっては、CPAが複数設けられる場合もあります。 よく金融系案件の口座開設では、「デモ口座」「本口座」などに成果地点がわかれており、それぞれ目標となるCAPを設けております。 獲得案件では、オーディエンス配信とリターゲティング配信を合わせた配信や、案件によってはリターゲティングのみの配信を行う場合もあります。今回のまとめ
- ブランディング案件とは、商品の認知を目的とした案件で、クリック数やCPCを指標とする。
- 獲得案件とは、商品の購入や資料請求などを目的とした案件で、CPAを指標とする。
